УДИТОРИЯ СМИ. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ 1 И 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОДГОТОВИЛА АБДУЛИНА КАРИНА

altapress.ru

1)     источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

42, 48% - прямой переход

19,18% - реферальные ссылки

33,37% - поиск

2,75% - почта

Большинство переходят сразу на сайт

70,27% отказываются переходить

2)     рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

 пришли с Yandex.ru, asmu.ru, tdanix.ru

ушли partners.ru, dzen.ru, youtube.com

3)     поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

100% органический трафик, переходят через поиск «новости барнаул» или «новости алтайского края»

4)     география трафика.

97,11% -рф

0,59% - украина

0,54% - беларусь

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

52,48% - женская аудитория

29,29% - от 25 до 34 лет

Читатели смотрят сайт amic.ru, tolknews.ru, utro.ru

 Их интересует как политика, так и кулинария, компьютерные технологии и фильмы.

Amic.ru много похожих тем(тех, что касаются каждого жителя того края: наводнение, чп на курорте и другие, но у алтапресс более универсальные темы. Они не затрагивают такие инфоповоды, как влияние года кролика на будущий год). Но такие темы помогают амику заинтересовывать читателей (отказ на несколько процентов ниже).

 

MK.RU

1.     источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

26,20 % - прямой переход

55,67% - реферальные ссылки

15,93% - поиск

0,41% - почта

Большинство переходят по реферальным ссылкам

62,41% процент отказов

2.     рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

 пришли с 24smi.life, 24smi.info, Mail.ru

ушли smi2.ru, avtovzglyad, womanhit.ru

3.     поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

100% органический трафик, большинство по реферальнымп ссылкам.

4.     география трафика.

85,68 % -рф

2,52% - украина

2,46% - беларусь

5.     54% мужчин от 25 до 34 лет смотрят сайт, интересуются новостями, политикой России.

6.     Ria, lenta похожи, на них переходят больше людей . Оба сайта интереснее МК, так как процент отказов ниже: 54% и 51%. Но более похожими по содержанию следует назвать коммерсант и газету ру. Они публикуют много политических новостей, активно обозревают тематику СВО.

Вывод: МК интереснее, процент отказов ниже, а посещаемость глубже. Их материалы нацелены на множество аудиторий и более универсальны в отличии от алтайских новостей.

 

2. Российская газета

А) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

Yandex market, sitylink, auto.ru

Рекламы много, как баннерной, так и материалов рекламных. Они не сильно бросаются в глаза, но хорошо видно рекламные материалы, проваливаться не хочется

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные); 

Yandex Direct

Google Display Network 

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

новости России, Российская газета, новости армии России

Эти слова не важны для  рекламодателя.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

55,21 % - вк

24,91% – одноклассники

11,59% - ютуб

55,85% мужской аудитории. Чаще всего смотрят люди 25-34 года. Активно откликаются на разную рекламу. Для женщин есть свои рекламы: много из яндексмаркета. Мужчин больше интересует реклама ситилинка. Общая – реклама продуктов

peterburg2 ру

А) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало); 

Tinkoffarena, greenboxes, 3dol

Рекламы много, как баннерной, так и материалов рекламных. Все сильно отвлекает от основного чтения

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные); 

Yandex Direct

Google Adsense

Google Analytics

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя; 

аватар 2 спб, выставки спб, бесплатное в спб Эти слова важны для  рекламодателя, по ним понимаешь, что аудитория интересуется культурой и представлять можно это активно.

г) социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях и общий смысл социальной активности СМИ для рекламодателя.

69,96 % - вк

29,32% - телеграмм

53,81% женской аудитории. Чаще всего смотрят люди 25-34 года. Активно откликаются на разную рекламу. Для женщин есть свои рекламы: много из разных российских брендов одежды. Мужчин может заинтересовать мужская реклама фитнесс-клуба. Общая – реклама бесплатных мероприятий и заведений.

Вывод: смотря с какими целями будет реклама, но аудитория питерских новостей меньше, зато они переходят на сайт, чтоб узнать куда сходить, что может повлиять на приход в заведения или на какое-то мероприятие. С другой стороны у российской газеты охваты всей страны, так что для крупных брендов выгоднее брать рекламу у них.